趵突泉水位:

新春重磅!济南广电新媒体入选中央网信办年度优秀案例 全国城市台唯一上榜

来源:济南网编辑:02-10 20:47

近日,中央网信办发布《关于2020年网络公益助力脱贫攻坚和疫情防控优秀案例的通报》,我省共有两项公益活动入选:由山东省委网信办、山东省科技厅、山东省商务厅、山东省农业农村厅组织实施的“鲁力助农”系列网络公益活动获评“2020年网络公益助力脱贫攻坚优秀案例“,“济南广播电视台新媒体中心疫情防控显担当”案例获评“2020年网络公益助力疫情防控优秀案例”。

济南广电成为全国唯一获此殊荣的城市广电。山东省委常委、济南市委书记孙立成对此作出批示,鼓励济南广播电视台要:继续努力,再创佳绩。

2020年4月,中央网信办印发了《关于持续深入实施网络公益工程助力打赢脱贫攻坚战的通知》,启动了“脱贫攻坚和防控新冠肺炎疫情网络公益案例征集活动”。截至2020年10月底,共收到各地报送的网络公益案例497个,展现了各地指导开展网络公益的生动实践和鲜活经验。

本次活动以主题鲜明、实效明显、形式创新、合法合规、兼顾均衡为标准,经过初选、专家评审等环节,优中选优,最终精选出了“网络公益助力脱贫攻坚”“网络公益助力疫情防控”等2类共62个优秀案例。中央网信办要求各地加强对相关案例经验成果的总结交流,指导属地网络媒体、互联网企业、网络社会组织等坚持社会效益和经济效益并重,同时严格规范管理,推动网络公益工程在服务党和国家中心工作、共创群众美好生活、建设清朗网络空间上发挥更大作用。

"鲁力助农"系列网络公益活动由省委网信办、省科技厅、省商务厅、省农业农村厅联合发起和组织实施,聚焦农产品因疫情影响出现滞销的问题,发动14家互联网新闻单位、商业平台、内容生产企业、社会组织等共同参与或提供资源支持,233位党政干部以视频带货方式对地域农产品宣传推介,共发布短视频1500余条、推出直播174场,农产品销售额超过4000万元,活动内容点击量超20亿人次。该活动经验曾被中央网信办《网信动态》专刊登载介绍。

“济南广播电视台新媒体中心疫情防控显担当”项目由省委网信办选送,组织23位主持人拍摄推出疫情防控系列短视频、公益歌曲,策划开展短视频征集展播、“我在 我阅读”网络公益读书活动等,普及疫情防控知识、提振社会信心,总点击量超过5亿人次;推出“鹊华通”网上公益平台,汇聚“政商银学媒”多维力量,形成百亿级规模的扶商助商礼包,缓解企业融资、用工难题,助推经济社会复苏。

鹊华MCN:城市广电布局短视频和直播赛道

发展模式探索

“鹊华MCN”是济南广电倾力建设的短视频及直播品牌,是全国首家城市广电与头部短视频机构共建的MCN机构。业务涵盖短视频 IP 账号搭建及孵化、网红直播基地打造、内容电商等。目前,已签约各类账号185个,全网粉丝量超过2000万,是唯一同时登上抖音、快手两大平台媒体头部MCN机构榜单的城市广电。获评2020年度全国广电十佳MCN机构;获评广电总局媒体融合成长项目;入选山东省网络视听(短视频)基地;作为“城市广电融合发展”典型案例,受邀在“2020年度中国广播电视学术年会”进行经验分享。

内容建设IP化——

扩大主流媒体的社交网络影响力

“鹊华MCN”坚持IP化、垂直化、竖屏化的内容生产方式,讲好济南故事,传播正能量。通过短视频IP建设,让主流媒体挺进主战场:各频道频率积极向抖音、快手等头部平台输出优质内容,“济南广播电视台”、“济南电视台生活频道”等一大批媒体账号粉丝量超数百万,单条播放量过亿作品屡见不鲜;打造主持人账号,知名主播变身网红:新闻主播劲彬快手发布新闻播报内容,粉丝量已经突破290万;主持人YOYO全网粉丝量突破170万;海沫、小紫妹、王子等主持人账号都拥有了大批粉丝,影响力不断提升;疫情期间,旗下几十位主持人及栏目号录制疫情防控短视频1300余条;公益歌曲《防疫Disco》MV单条视频播放量超2200万次。

鹊华MCN还积极助力“康养济南”建设,邀约知名专家学者,打造“正能量”权威知识类账号矩阵,海外特聘专家马欣教授,主任医师高芹医生等账号深受用户喜爱,登上抖音平台新锐榜。

电商直播品牌化——

产业赋能 营造互联网生态链

“鹊华MCN”积极建立“媒体+直播+电商”模式,将网红孵化与直播经济相链接,通过媒体传播品牌价值,延伸打造了“鹊华严选”电商品牌。与本地主要商业机构合作,推出“银座带您云扫货”直播活动,知名主播现身商城,现场带货直播;创意性跨省联动开展“广电严选嘉年华”,与黑龙江广电强强联合,两台8位当家主持人连续直播7个半小时,打造了一场全方位助商的公益盛典。

助力乡村振兴——建立齐鲁样板“三涧溪”品牌电商直播间,培育乡村发言人和乡村网红,精选当地特色农产品在“鹊华严选”平台上架推广;与合作方贝壳视频联合推出商河网红副县长王小帅带货商河扒鸡的短视频,掀起了全国县长带货的风潮;商河县常务副县长陈晓东仅一个小时带货直播,售出6万支扶郎花;平阴副县长游伟民推广平阴“玫瑰之都”直播,单场实现80余万人观看;助力东西部扶贫协作,针对济南市对口支援的湖南省湘西州策划重点扶贫项目,开展“茶旅古丈 情动泉城”系列专场直播、“我在古丈有亩茶”茶园认领计划等活动,巩固脱贫攻坚成果。发起“微爱助农”、“百名县长的山东味”等助农、助企、助商系列直播带货活动百余场。

网红经济规模化——

整合传统强势资源嫁接新经济业态

本地政府部门、大型平台型企业是广电媒体的天然强势资源,济南广电通过与政府部门、平台的资源的整合,把旧有客户向新的经济业态嫁接,举办了一系列有声有色的大型新媒体城市品牌宣传和电商服务类活动。如联合腾讯“中国城市品牌计划”,成功打造“网红济南”城市IP。邀请全网知名度、影响力、正能量俱全的优秀内容创作者、MCN孵化机构齐聚济南,在数十个标志性地点打卡直播演绎“明湖之夜”红人节。这也是济南首次举办大规模的网红节日盛典。吸引人民网、光明网等300余家媒体综合报道,话题阅读量超1.4亿,获评全国“新文娱·新消费”年度创新案例,并入选年度腾讯十大网红城市榜单。

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此外,“鹊华MCN”还与市文化和旅游局合作,由知名主播扮演“二安”(济南历史名人辛弃疾、李清照)形象,穿越古今,推出“二安”带您游泉城——济南文旅“云端好物节”系列直播活动。6大专场12位主播24小时直播,吸引了500万+网友云端参与活动,掀起了今夏济南文旅资源推广热潮;与市商务局合作,推出“济南制造 天下共享”云展览展示会,主播们轮番登场,吸引了九阳小家电、福牌阿胶等济南本地企业近百家,活动持续20天,带动参与企业销售近亿元。

基地建设专业化——

借势合力打造新媒体产业集群

济南媒体港直播经济总部基地位于中国(山东)自由贸易试验区济南片区核心位置,是济南广播电视台在济南媒体港大厦建设的依托济南广电强大媒体资源、制作能力和品牌价值而打造的产业基地,依托于此,济南广电整合直播电商平台、企业供应链等资源,积极培育打造直播产业经济新生态。

目前,“鹊华MCN”已经推动国内超一线MCN机构——蜂群文化落户济南,此开展网红孵化业务,共同打造新媒体产业集群,推进省市共建、校企共建,集中打造双创企业孵化中心、双创短视频内容制作中心、互联网电子商务中心、全媒体直播中心、现代影像大数据中心和双创文明活动中心六大中心为双创基地赋能。希望把这里建设为集本地红人打造、短视频IP 孵化、商业模式对接、平台合作运营、城市品牌推广、直播电商发展、县域优品电商等业务为一体,以济南为核心, 辐射省内其他地市。形成直播电商集群效应,促进济南及周边短视频和直播行业高质量发展。

近年来,济南广播电视台坚持“城市品牌形象塑造师”的定位,不断强化互联网思维,坚持以用户为中心,加快推进媒体深度融合发展,正逐步建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。未来,济南广电将延伸传统广电优势资源,把鹊华MCN建设为集内容创作、线上营销、线下整合等多元聚合的新型主流媒体运营机构,为助力疫情防控、推广网络公益宣传贡献更多广电力量。

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