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创新活动简报第4期

来源:编辑:济南网络广播电视台2015-10-27

关键词:创新活动简报, 创新活动,

摘要:按照2015年台党委提出的全面提升创新能力,持续激发广大干部职工活力和创造力,使创新成为广电新常态的实施意见和工作部署,济南电视台从全台到各部门积极开拓思路,创新形式和内容,开展的多项创新工作和活动进展顺利,亮点频现,并取得了显著成效。

电视台高标准高质量推进创新工作

按照2015年台党委提出的全面提升创新能力,持续激发广大干部职工活力和创造力,使创新成为广电新常态的实施意见和工作部署,济南电视台从全台到各部门积极开拓思路,创新形式和内容,开展的多项创新工作和活动进展顺利,亮点频现,并取得了显著成效。

真抓实干 全台创新工作有特色有亮点

一是“开讲吧,主任”培训活动取得阶段性成果。“开讲吧,主任”是济南电视台2015年开展业务培训、提高业务素质、加强作风建设的重点创新工作。从3月19日到4月24日,“开讲吧,主任”利用每周周四、周五上午,先后组织了8次主题培训活动,济南电视台15个部门的31位主任、副主任在培训中担当“讲师”,对全国乃至世界各国的新闻类节目、综艺类节目、晚会类和其他类节目进行有针对性的介绍和分享,围绕节目打造、精品生产、技术革新、广告经营、新媒体融合等方面进行讲评分析。全台各部门与节目、技术相关的科级以上干部、骨干人员、一线人员积极参与,主题培训期期爆满,很多员工还通过课件分享来深入学习。系列主题培训活动,让广大员工对于业务培训学习的方式和方法有了全新认识,从上到下地促进了各部门关注节目、研究业务风气的形成,对于推动全台2015年创新工作开展也起到了重要作用。

5月14日和5月21日,开讲活动进入第二阶段,由“主任看节目分享”转变为“外出学习、全台分享”,分别进行了“节目模式分享会”和“新技术引领节目生产主题分享会”,参加地面城市台节目模式研讨会的4位制片人,和技术部门外出考察新技术的负责人担任主讲,通过观摩视频和梳理分析,让大家对欧美、日韩等世界各地的最新节目样态和最新技术成果有直观而理性的认知。这样有针对性、较为深入的分享方式,为全台今后节目创意、包装制作、技术研发等提供了更为广阔的思路方向。

目前,全台层面的“开讲”培训已经进入第三阶段,台领导要求各部门广泛征集开讲主题,让员工提出业务培训的具体要求和意见,汇总后进行主题筛选,选择大家感兴趣的内容,有针对性地进行业务培训。同时,以开讲为载体的培训活动从全台扩展到了各部门,节目部门、技术部门都根据自身工作特点,以栏目科室为单位开展“开讲”活动,进一步营造业务学习氛围、提高员工业务素质,激发全员的创新意识与工作动力。

二是“蓝书签”阅读行动 打造公益活动新品牌。“蓝书签”阅读行动是济南电视台发起并主办的一项公益活动。济南电视台充分发挥团员青年的主动性和创造力和执行力,由团员青年为主体,力争将这一活动打造成为继观众节“蓝围巾”之后,济南电视台的又一个公益活动品牌。

蓝色,是济南电视台台标的颜色,也是让人感觉深邃和沉静的颜色,这和读书让人产生的气质不谋而合,在提倡全民阅读的大背景下,“蓝书签”阅读行动应运而生。这个活动面向全社会,以主流媒体济南电视台为载体,开展系列活动。

“蓝书签”阅读行动的第一个分项活动“用我的声音为你读书!”目前已经全面开启。活动志愿者主体是济南电视台的主持人,济南电视台在“无线济南”手机台推出主持人掌上阅读专区,他们的声音将搭载“无线济南”手机台走进千家万户,他们专业的朗读和优美的声音会给大家带来随时随地掌上阅读的新奇体验,用全新的阅读方式点亮市民的读书生活。

2015年6月1日,济南电视台“蓝书签”阅读行动的又一个特色分项活动“带你去听书”在济南市图书馆举行,济南市特殊教育中心的视障孩子们,用听书机听到了济南电视台主持人们讲的精彩故事,感受到了新奇的阅读体验。同时,“蓝书签”公益联盟正式成立,“蓝书签”活动志愿者们向社会各界发出倡议,呼吁更多的爱心企业加入公益联盟。

除此之外,蓝书签阅读行动还将陆续展开一系列主题活动,包括走进老党员、“蓝书签”进社区、换书大集、“蓝书签”读书会、我为边疆孩子捐一本书、蓝精灵招募等,活动将充分发挥济南电视台名主持、好声音的优势,借用济南电视台的社会影响力,营造关爱特殊群体、全民读书的良好氛围,带动并发展一批志愿者,投身公益事业。

三是首届济南亲子节 打造全新城市节庆品牌。“亲子”的概念内涵广阔,内容宽泛,有极大的品牌价值和市场潜力,能够整合节目、频道、营销活动等很多资源,实现多方多赢。2015年,济南电视台借少儿频道成立10周年契机,创意性地提出打造首届“济南亲子节”的概念,抢占先机,积极探索,树立品牌。

5月30日至6月1日,首届济南亲子节启动仪式暨六一嘉年华活动在舜耕国际会展中心举行,鞠萍姐姐亲临现场,与济南市少年儿童共度六一节,为济南少儿频道十周年送上祝福。

而亲子节的其它分项活动也将在近期陆续展开:“全城大联欢”将联合济南市教育局、市妇联、济南市青少年宫等单位,开展全市“六一共庆亲子节”联欢活动;“宝贝生日派”将在6月上旬举办,面向全市征集6月份生日的儿童一起庆生,营造热烈欢乐的节日氛围;“家长大课堂”将在6、7、8月邀请知名儿童教育专家、心理专家授课,组织儿童家长参与,关心孩子健康成长;“安全进校园”将在6月中旬暑期来临之际推出,让更多的孩子与家长重视暑期安全教育;原创互动少儿音乐剧6月份启动并展开海选,并将在济南电视台1000平演播室进行多场演出,为探索原创舞台剧的盈利模式做出初步尝试;“青少年才艺大赛”也将于6月份启动,经过层层选拔后,在7月下旬举办颁奖晚会,作为首届济南亲子节的收官。

首届济南亲子节,将弥补济南市暑期亲子节庆活动的空白,营造全家齐快乐的和谐氛围。济南电视台将在首届亲子节之后,总结经验,开拓思路,不断创新,把“济南亲子节”打造成济南电视台每年六一前后的重要节庆活动,真正实现频道活动、节庆活动、商业活动的三位一体,并把这一节庆品牌继续做大做强。

各辟蹊径 七大频道创新活动有声有色

按照全台部署,电视台各部门频道也积极作为,在创新工作方面大胆探索,推出了一系列创新举措,其中不乏让人惊喜的亮点。

一是电视新闻频道《济南好乡音》第二季强势来袭。从跨年晚会、元宵喜乐会到中秋歌会,每一年的重大节日、假日,济南电视台都会打造一系列品牌活动,为泉城观众奉献艺术与文化兼备、精彩与欢乐并存的特色晚会。今年五一小长假,济南电视台也有了一台明星主播云集、氛围喜庆欢乐的晚会,这就是济南济南好乡音第二季启动仪式——乡音喜乐会。“乡音喜乐会”5月2日播出收视率达7.69%,市场份额27.%,为五一小长假打造节目、活动新亮点做出了有益的尝试,取得了较好的效果。

2013年,《济南好乡音》在济南电视台一经播出,获得了收视和社会影响的双丰收。活动持续4个月,直接参与人数近万人。活动制造、挖掘了大量城市草根明星,“好乡音”品牌初步确立。2015年,第二季《好乡音》再度亮剑,强势回归。并以独具特色的“乡音喜乐会”开了个好头。

《济南好乡音》第二季与第一季相比,内涵更丰富,外延更宽广,格局更清晰,目的更明确,风格更活泼,形式更丰富。

首先,《济南好乡音》第一季范围限定在济南地区,并且是说济南话的人;而《济南好乡音》第二季在地域和内容上都有了扩展,凸显第二季《济南好乡音》的包容性,地域扩展到都市圈的部分城市,比赛内容扩大到省内及国内比较有特点的方言,使节目更有看点和趣味性。其次,第二季《济南好乡音》在赛制设置上有了很大的改进,采用目前最火的比赛模式,导师制和晋级赛相结合,除了打造选手,也把导师作为节目的亮点和看点。另外,第二季《济南好乡音》还加大外拍节目真人秀的部分,使演播室比赛与外拍选手真人秀相结合,增加前期短片和赛后选手专访,使节目节奏更明快,信息量更大,可视性更强。

好乡音第二季活动,将分为乡音艺术展现和竞赛、乡音展示和乡音文化展示、全媒体互动、进社区活动等四个单元来进行,本着敞开大门办节目、多渠道整合资源、全台总动员、主持人倾力打造的原则和策略,力争做出声势,做出影响,掀起一场富有地域文化色彩的盛大选秀活动热潮,加强与市民的沟通互动,同时推出一批草根明星,为日常节目和全台活动提供人员和节目资源,为下一步演出活动的商业化运作,加快产业发展打下基础,并尝试节目模式化推广,整合都市圈城市台的资源,联手办活动、做节目,把《好乡音》做成一档专属济南电视台的综艺选秀类季播品牌节目。

二是都市频道 “寻找最美家庭”系列活动展开。为深入贯彻落实习近平总书记以培育社会主义核心价值观为主要内容,继续积极探索,广泛深入地开展家庭文明建设活动,以好的家风支撑起好的社会风气重要批示精神,2015年, 都市频道联合济南市妇联,开展“寻找2015济南最美家庭”活动,并积极探索创新推进活动的方法路径,把”寻找最美家庭“活动贯穿全年。

寻找“最美家庭”活动自3月份启动,将分为四个阶段展开:3月至5月开展寻找“最美母亲”活动,于5.15国际家庭日推出“十大最美母亲”和第一批“最美家庭”;5月至6月开展寻找“教子有方最美家庭”活动,于“六一”期间,推出第二批“最美家庭”;6月—7月,开展寻找“心系国防最美家庭”活动,于“八一”建军节期间,推出第三批“最美家庭”;8月至10月,开展寻找“孝亲敬老最美家庭”活动,于九九老人节期间,推出第四批“最美家庭”。目前各阶段活动正在顺利展开,有序推进。

此外,都市频道还将在济南网络广播电视台和都市频道官网微信平台,开展“济南人最喜欢的家风家训”征集评选活动。10月底举办济南市寻找2015“最美家庭”表彰会,同时揭晓十大家风家训。

通过寻找“最美家庭”系列活动,济南台都市频道将充分利用行政资源,做好自我宣传和推广,凸显频道特色,提升节目品质和频道影响力。一是在全市妇联机构下设的“妇女之家”,统一悬挂“寻找2015‘最美家庭’活动”宣传板以及“最美家庭”光荣榜,上面都要体现都市频道标识和特色;二是在“最美家庭”报告会、故事会和家风家训分享会、演讲会上,让都市频道主持人和娘家记者充分渗透,成为活动宣传大使,以此扩大频道名主持、名记者的影响力。三是充分利用县(市)区妇联开设的活动官网、微博、微信,不断宣传都市频道,达到宣传不遗余力、推广见缝插针。

三是影视频道 “影视文化之旅”彰显特色。济南影视频道是一个以影视剧为主的电视频道,同时以影视娱乐为核心,受众群体都是热爱影视的影迷观众。2015年,影视频道结合自身特色,推出“影视文化之旅”活动,清明节期间成功组织首次“横店三天两夜影视文化之旅”,组织观众在频道主持人的带领下,来到中国好莱坞之称的浙江横店影视城,进行了为期三天两夜的深入旅行。

与传统旅行社举行的旅游活动不同,“横店影视文化之旅”的受众群不是热爱旅游的普通群体,而是影视频道的忠实影迷观众,通过活动让观众“走出去”增长见识,能达到为影视频道“增粉”的目的。而主持人全程参与带队,用电视媒体的号召力和影响力吸引观众参加,更具有权威性和影响力。

“横店三天两夜影视文化之旅”的创新意义体现在两个方面:第一,突破了以往送礼物、看电影、采摘、社区行等线下互动方式,创立了新型的线下观众互动模式。横店有中国好莱坞之称,是中国乃至亚洲最大的影视剧拍摄基地,在主持人的带领下,观众体验了影视剧拍摄的幕后玄机,观看了亚洲最大的实景灾难演出,同时还亲自体验了拍电影,出演了一部微电影《格格出嫁》。创意十足的“横店之行”让观众们对影视频道更为认可,促进了频道和观众之间的互动,增加了观众的粘合度。

第二,活动创立了新型创收方式,有效地利用和开发“粉丝经济”。“横店三天两夜影视文化之旅”为线下活动寻找盈利点做出了一次可喜的尝试,除了影迷观众缴纳旅游费用之外,还为活动找到了赞助方,通过创意宣传片、创意短片,创意植入等方式,为赞助客户做了灵活有趣的广告宣传,为频道增加了创收。

通过这次活动,频道也对“粉丝经济”的内涵有了更深层的理解,粉丝不再是传统意义上的“人”,而是经过深度挖掘、巧妙创意,变成了最有购买力的“消费者”。频道利用电视媒体的优势,开发出观众喜爱并且认可的旅游产品,让观众粉丝愿意掏钱包购买,最大化地利用好“粉丝经济”,是创新经营模式、拓宽创收渠道的一次有益尝试。

为了进一步树立品牌、扩大影响、增加创收,影视频道还将在全国乃至国外挑选10条高品质旅游路线,将“影视文化之旅”作为一个可持续发展的项目,有计划有品质地坚持做下去。

四是娱乐频道 《才女更无敌》系列公益活动创意升级。   党的十八大提出要创业创新,把百姓就业作为保民生的头等大事,济南市委市政府高度重视,相继出台了大量的扶持政策。2014年,济南电视台结合自身优势,联合济南市创业促进会、济南市妇联等单位,开办了全国首档季播类大型帮扶女性创就业公益节目《才女无敌》。近百名女性朋友参加了节目,其中一半以上在节目中找到了合适的岗位,也有创业女性的项目得到了天使投资公司的青睐,受到了市民的欢迎并收到了良好的社会效果。

2015年,《才女无敌》更名为《才女更无敌》,一方面延续品牌,同时创新思路,创新模式,由一档节目延伸成为帮扶女性创就业的系列公益活动。3月8日正式启动的《才女更无敌》系列公益活动,首先在齐鲁七贤文化城建起了一处10000平方的《才女更无敌》创业孵化基地,可同时容纳近百户中小型创业团队入驻,并为创业的女性减免一年房租,从工商、税务、资金等方面进行扶持。目前,已经有30多个创业女性入驻《才女更无敌》创业孵化基地接受孵化。

《才女更无敌》系列公益活动还包括:举办了三场百家名企女性专场招聘会,其中一场招聘会利用了6+1都市圈的招聘形式,整个活动下来有600多家企业,近万名求职者参与了招聘会;举办各种形式的女性创业论坛及帮扶活动10余场次,直接或间接帮扶女性达万余人次。

此外,《才女更无敌》还在全市发起了寻找最美巾帼劳动者活动,有近千名女性参与了评选,经过层层选拔,最终10名首届《才女更无敌》最美巾帼劳动者诞生,其中既有身价过亿的创业女企业家,也有兢兢业业的家政服务员。

大型帮扶女性创就业系列公益活动《才女更无敌》,让更多女性在创就业过程中得到了切实的帮扶,也让广大女性树立起自立、自强、自信、自爱的信念,品牌影响进一步扩大,在树立济南电视台公益形象方面也起到了重要作用。

五是生活频道 《交通进行时》“骑行报道组”闪亮登场。创新是频道、栏目发展的原动力,生活频道创办《交通进行时》栏目,从一开始就把创新确立为核心基因。《交通进行时》开播六年来,年年都有创新举措,让观众时刻保持新鲜感。2015年,以开播六周年为契机,推出了“骑行报道组”新版块,从内在的节目制作理念到外在的节目表现形态,进行了全面创新。

近年来,随着城市雾霾污染和交通拥堵的加剧,绿色出行逐渐成为了社会热点话题。绿色出行是缓解雾霾污染,解决交通拥堵的必由之路。但是出行习惯的改变不是一朝一夕就能做到的。另一方面,在电动车骑行者群体中,守法出行的意识相对淡薄。占用机动车道、闯红灯等交通违法行为时有发生,与电动车有关的交通事故比例不断攀升,给城市交通带来巨大的安全隐患。

《交通进行时》栏目创新理念,紧扣时代脉搏,本着在交通参与者当中倡导绿色出行,在电动车骑行者中倡导文明出行的出发点,推出了“骑行报道组”新版块,记者将电动车作为采访用车,穿梭于济南市大街小巷捕捉新闻。通过电视镜头,充分展现出了电动车快捷便利的优势。将绿色出行、文明出行的理念融入到节目创意当中,发挥大众传媒的示范效应,让市民的出行方式更加绿色、文明。

“骑行报道组”在形式上的创新也值得称道。栏目将极限运动领域的运动摄像机、可穿戴装备和手机等新设备,把电动车改造成了可以录音录像的“移动演播室”。这个移动的演播室,。记者骑电动车到新闻现场进行体验式播报,通过多机位的车载拍摄设备全方位记录现场情况,丰富了电视节目的表现手段。而记者主观视角的引入,让记者不再是事件的旁观者,而是新闻事件的亲历者,新闻报道的现场感大大增强,电视媒体的表现力得到充分发挥。

此外,栏目在线索来源和报道方式上也进行了创新,在济南市各大开放式社区的居委会设立“社区交通站”,居民可以到家门口的交通站反映出行问题, “骑行报道组”通过电视表现和微信平台发布等手段,在帮助居民解决问题的同时,也扩大了影响力。

营销创新也是“骑行报道组”的一大亮点。版块在节目创意时就提前确定了目标广告客户群,并根据意向广告客户需求量身定制节目形式,进行订单式生产,既满足了客户需求,又保证了节目质量。版块还未开播,广告客户就已经签约。

“骑行报道组”从理念内核、外在形式到运作方式,都进行了试验性的开拓尝试。一系列创新措施让“骑行报道组” 既叫好又叫座,社会效益和经济效益实现了双赢。

六是商务频道 “寻找最美山东”大型公益采访活动蓄势待发。2015年,商务频道年将创新性打造“寻找最美山东”大型采访活动。此次活动首次引入“T2O2O”旅游推广新模式,通过电视拍摄、都市圈电视台共同联播、全媒体覆盖、多形式线下推广,向人们展示山东各地不同的美景、美食及风土人情,进而开发该地更多的旅游资源,提升本地区影响力。此次采访是《爱旅游》栏目的全省“递名片”行动,是积累客户资源的特别活动,是济南电视台在旅游行业号召力提升的重要举措。

“寻找最美山东”大型采访活动,将组织济南电视台《爱旅游》栏目摄制组、网络电视台、自媒体及多名旅游体验者(主持人或有特色影响力的市民代表)等组成的采访团,组成车队,前往合作地进行体验式拍摄,将他们最真实的好的体验感觉传达给观众,通过他们的视角全方位立体地介绍该地。特色景点以及风俗体验可以根据实情进行个性化定制拍摄,如体验者和拍摄地某一职业或人物的角色互换,商家对某地的特困家庭的真实帮扶等内容设计。

第一是全方位的立体播出。此次采访的内容将在济南电视台《爱旅游》栏目中重磅推出,同时该栏目利用在潍坊台新闻综合、公共影视、农业频道签约播出的契机,以及商务频道在莱芜落地的平台优势,做到电视收视人口近2000万。栏目每到一地,还将利用当地媒体的新闻宣传,做到活动在全省的良好推广。活动全程将同步在济南网络广播电视、无线济南手机台进行播出,同时联合优酷网、新华网等大型门户网站、新浪微博、微信、济南草根新闻等自媒体,对当地旅游资源进行全媒体宣传报道、活动预热、征集评选。

第二是多种渠道的线下组织推广。《爱旅游》栏目在济南市文明办、济南市旅游局的大力支持下,已经推出了“文明旅游进社区”活动,周末走进各个高档、成熟社区对品质旅游景点、品质旅游线路进行地面推广。此次采访活动,将充分利用好这一线下平台,将被采访景点的推广走进社区。同时利用栏目旗下的“爱游团”的粉丝群,定期组织赴“最美山东”景区进行出游活动。

目前,活动各项筹备工作已有序展开,将在6月中旬正式启动。(电视台总编室)

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